Marktaandeel gestabiliseerd? Hunkemöller blijft groeien door de juiste keuzes te maken

Hunkemöller geniet van een aanzienlijke naamsbekendheid in Nederland. De afgelopen jaren heeft Hunkemöller de omzet uit e-commerce zien stabiliseren, met toenemende kosten en druk op het rendement tot gevolg.

In het licht van deze uitdagingen en gezien de beperkte advertentiebudgetten in dit segment, wordt een marge-gestuurde strategie gebruikt als een kans om het rendement te behouden, of zelfs te vergroten. Om deze uitdagingen aan te pakken en de merkgroei voort te zetten, is een expansie naar buitenlandse markten noodzakelijk, waarbij een verhoogde investering in branding cruciaal is.

Het doel is om een betere balans tussen branding, marketing en campagnes te realiseren met lower funnel conversie campagnes, om dit te realiseren zijn er een aantal tactieken geïntroduceerd waarbij er niet wordt gestuurd op het aantal transacties, maar op het maximaliseren van winstmarges.