Waarom een view nog geen aandacht is
Mediabudgetten sturen op bereik, impressies en views, maar een view garandeert geen daadwerkelijke aandacht. Op basis van eye-trackingonderzoek in een natuurlijke thuisomgeving ontleedt deze sessie het werkelijke kijkgedrag op tv, streaming, YouTube en social media. Ontdek hoe context, mentale staat en advertentiedruk bepalen of een merkboodschap écht binnenkomt, hoeveel seconden kijktijd noodzakelijk zijn voor merkherinnering en hoe je mediastrategie transformeert van passief bereik naar gegarandeerde impact.
We sturen dagelijks op views, bereik en impressies. Maar hoeveel van die views worden daadwerkelijk bekeken?
In dit onderzoek volgden we mensen met eye-tracking in hun eigen huiskamer. Niet in een lab, maar thuis, met een partner naast zich, een telefoon in de hand of kinderen die tussendoor aandacht vragen. Zo zagen we precies wanneer een advertentie wél wordt bekeken en wanneer niet. De verschillen tussen tv, streaming, YouTube en social zijn groter dan je denkt. Context, mentale staat en advertentiedruk bepalen samen of er ruimte is voor een merkboodschap.
In deze sessie ontdek je:
• waarom een view geen aandacht is,
• hoeveel kijktijd nodig is voor merkherinnering,
• en wanneer advertentiedruk je effect versterkt of juist ondermijnt.
Of je nu marketeer, strateeg of creatief bent, deze sessie geeft inzicht in hoe aandacht écht werkt in de mediajungle van nu.
Want bereik zegt weinig als niemand écht kijkt.
