Tussen trend en tijdsgeest
Veel merken verliezen zich in de jacht op vluchtige trends en viraliteit, met inwisselbaarheid en afnemende merkeffectiviteit als gevolg. Luka Cappetti en Milan van Vugt (Omnicom Media) stellen dat de fixatie op kortstondige engagement-metrics een gevaarlijke blinde vlek creëert voor de werkelijke tijdsgeest en het bestaansrecht van een merk. In plaats van mee te surfen op marketingclichés en hype-cycli, pleiten zij voor scherpe, authentieke positioneringskeuzes. Ontdek hoe je de druk van 'fear of missing out' weerstaat en bouwt aan een merkautoriteit die verankerd is in echte kernwaarden.
Veel merken laten zich meeslepen door de druk om op elke nieuwe hype in te springen, terwijl de effectiviteit van dit 'meesurfen' vaak uitblijft. Luka Cappetti en Milan van Vugt (Omnicom Media) signaleren dat de korte termijn focus op viraliteit de visie op het werkelijke bestaansrecht van een merk vertroebelt.
Deze fixatie op engagement fungeert als blinde vlek: marketeers jagen op vluchtige interactie terwijl de aansluiting bij de bredere tijdsgeest verloren gaat. In plaats van te vervallen in marketingclichés, pleiten zij voor het prioriteren van de tijdsgeest boven vluchtige trends. Bedrijven die breken met de standaard trendcyclus bouwen aan een sterkere autoriteit zonder afhankelijk te zijn van ronkende bijvoeglijke naamwoorden of "unieke" beloftes.
De druk om mee te doen ontstaat vaak vanuit de angst om relevantie te verliezen, maar leidt in de praktijk tot inwisselbaarheid. Door scherpe keuzes te maken en minder te focussen op 'lege' resultaten zoals kortstondige boosts, ontstaat er ruimte voor een authentieke positionering die beslissers dwingt om weer vanuit de kernwaarde van het merk te handelen.
