Search evolueert: Zo haal je maximale performance uit paid search
Met 89% van de consumenten die minimaal drie platforms raadplegen voor een aankoop, is het zoekproces definitief versnipperd over TikTok, ChatGPT, Reddit en marketplaces. Ricardo Riemslag en Renée Akkermans (PPC Directors bij dentsu) laten zien hoe opkomende fenomenen zoals agentic shopping en direct checkout de frictie tussen ontdekking en conversie wegnemen. Deze transformatie dwingt tot een herziening van paid search: van het heroverwegen van de waarde van traditionele trefwoorden tot het sturen op attributie in een geautomatiseerd ecosysteem. Ontdek hoe je silo's doorbreekt en maximale performance behaalt in een gefragmenteerd searchlandschap.
Het search landschap verandert sneller dan ooit en dat heeft directe impact op hoe consumenten informatie vinden en beslissingen nemen. Consumenten doorlopen geen lineair pad. Ze starten hun zoektocht op TikTok, gaan verder op YouTube, vragen advies aan ChatGPT, checken reviews op Reddit en eindigen misschien op Google, of helemaal niet. Maar liefst 89% van de kopers zoekt via minimaal drie platforms voor een aankoop.
Search speelt zich niet langer af binnen één fase van de funnel. Van social en marketplaces tot AI-interfaces: de grenzen tussen disciplines vervagen en silos moeten doorbroken worden. Ontwikkelingen zoals agentic shopping en direct checkout versterken deze beweging verder en maken de afstand tussen ontdekken en kopen nog kleiner.
Dit dwingt tot een herziening van de paid search strategie. Het is niet meer genoeg om alleen mee te bewegen met nieuwe advertentieformaten. Het vraagt om een andere manier van denken: wat betekent controle nog echt? Hoe bepaal je de waarde van een keyword? En hoe meet je performance in een wereld waarin systemen steeds meer beslissingen overnemen?
Ricardo Riemslag en Renée Akkermans, PPC Directors bij dentsu, over de evolutie van paid search. Aan de hand van praktijkvoorbeelden en concrete toepassingen laten ze zien hoe je hier als marketeer op inspeelt en hoe je maximale impact maakt in een search landschap dat continu in beweging is.
