Markteffectiviteit onder druk: videobereik groeit, maar aandacht versnippert
Uit de Digital Ad Spend Study van Deloitte blijkt een groeiende mismatch op de Nederlandse videomarkt tussen mediabestedingen en daadwerkelijk effect. Dorine van Mullem (COO Talpa Media) waarschuwt dat sturen op impressies en views misleidend is en dat budgetten ten onrechte verschuiven op basis van oppervlakkige meetbaarheid in plaats van werkelijke waarde. Ze pleit voor een 'Total Video-aanpak' die de versnipperde aandacht over platformen herstelt. Voor mediastrategen is de boodschap helder: verschuif de focus van kwantitatief bereik naar kwalitatieve contactmomenten om de dalende video-ROI te keren.
De Nederlandse videomarkt kampt met een groeiende mismatch tussen bestedingen en daadwerkelijk resultaat.
Uit de nieuwste Digital Ad Spend Study van Deloitte blijkt dat mediagedrag en budgetallocatie steeds verder uit elkaar lopen. Hoewel het videobereik toeneemt, daalt de grip op de effectiviteit doordat aandacht versnippert over platformen en schermen.
Dorine van Mullem (COO Talpa Media) stelt dat sturen op impressies en views misleidend is; budgetten verschuiven momenteel op basis van meetbaarheid in plaats van werkelijke waarde. Een 'Total Video-aanpak' is noodzakelijk om verloren aandacht terug te winnen.
Voor strategen betekent dit een verschuiving van kwantitatief bereik naar kwalitatieve contactmomenten om de dalende ROI in het versnipperde medialandschap te keren. Deze koerswijziging is essentieel om voorop te blijven lopen in effectieve mediaplanning.
