De omzetillusie: hoeveel groei koop je écht? Wat ook AI niet verteld
Zo'n 95% van de bedrijven staart zich blind op de ROAS-cijfers van platformen als Google, Meta en TikTok, terwijl deze campagnes vaak vooral bestaande vraag afromen in plaats van nieuwe omzet te creëren. Deze sessiegids doorbreekt de 'omzetillusie' en verschuift de focus van attributiediscussies naar incrementele waarde. Ontdek hoe je de overschatting van branded search en retargeting herkent, hoe je marketingdashboards kritisch beoordeelt en hoe je met eenvoudige incrementaliteitstesten je budget herverdeelt naar campagnes die daadwerkelijk duurzame merkgroei opleveren.
95% van de bedrijven die investeren in online campagnes maken dezelfde fout: ze sturen op omzet die platformen claimen, zonder écht te weten welke omzet bijdraagt aan hun groei.
Meta, Google en TikTok tonen mooie ROAS-cijfers, terwijl veel campagnes vooral bestaande vraag afromen in plaats van nieuwe groei creëren. Kortom: je koopt omzet die je toch wel had gekregen!
Dit gaat niet over het zoveelste verhaal rondom data-attributie. En ook niet over wie de conversie het meest eerlijk mag claimen. Het gaat over een veel belangrijkere vraag: geef je je budget uit aan campagnes die groei creëren, of aan campagnes die vooral bestaande vraag afromen?
Terwijl iedereen zich blindstaart op AI, ontstaat er op een andere plek een hele dure fout: budgetoptimalisatie op basis van schijnzekerheid.
Dit neem je mee:
- Het verschil tussen geclaimde omzet en echte, incrementele omzet herkennen
- Waarom retargeting, branded search en warme doelgroepen vaak overschat worden
- Hoe je budget verschuift van campagnes die goed rapporteren naar campagnes die écht waarde toevoegen
- Praktische frameworks om je marketingdashboard kritisch te lezen en betere budgetbeslissingen te nemen
- Eenvoudige incrementaliteitstesten toepassen zonder groot data science-team
Stop de omzetillusie en ontdek hoeveel groei je écht inkoopt.
