De marketingparadox: meer tools, minder resultaten
Investeringen in marketingtools, data en AI leiden vaak tot een hogere organisatorische complexiteit in plaats van betere businessresultaten. Generatieve AI en nieuwe software versnellen bestaande processen, maar lossen fundamentele organisatorische wefouten niet op. Deze sessie fileert de oorzaak van dit rendementsverlies en belicht waarom teamontwerp, heldere structuren en een T-shaped aanpak op teamniveau essentieel zijn. Ontdek hoe je marketing zo inricht dat strategische focus en consistente keuzes de basis worden van duurzaam succes.
Organisaties investeren volop in digital marketing: tools, data, AI en gespecialiseerde teams. Toch groeit complexiteit sneller dan resultaat. Waarom vertaalt meer digitale capability zich zelden in betere marketing?
Het antwoord zit niet in technologie, maar in hoe organisaties marketingstructuren en keuzes inrichten. Tools en generative AI versnellen vooral wat teams al doen:ze veranderen zelden wat écht belangrijk is.
Met herkenbare voorbeelden wordt duidelijk waarom goed teamontwerp belangrijker is dan individuele skills, hoe T-shaped denken pas op teamniveau werkt en hoe je marketing zo organiseert dat consistente keuzes vanzelf de norm worden. Geen hype, geen stappenplan, wel inzichten die echt impact maken.
